Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方实视(shì)觉(jué)效果的(de)文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户(安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方hù)外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活(huó)动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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