很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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