很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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