唐岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在(zài)筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌(mò)陌内(nèi)部员(yuán)工处获(huò)悉，近两个月(yuè)内(nèi)，陌陌(mò)已经迅速(sù)启动了三(sān)四个(gè)不(bù)同的出海项目，瞄准中东、北非(fēi)等地市(shì)场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项(xiàng)目(mù)的领头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在(zài)公司内(nèi)部，这被普遍认(rèn)为是唐岩(yán)押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局(jú)基本(běn)已定、监管不断(duàn)加强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人(rén)社交巨(jù)头，已经(jīng)在(zài)舒适区里待了(le)太久(jiǔ)。成(chéng)立至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发优势让它在(zài)成立之初迅速积累大量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时(shí)转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪(nǎ)个互联网(wǎng)公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平(píng)静的(de)水面之下，陌陌危(wēi)机四(sì)伏。在产品端(duān)，公(gōng)司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电(diàn)商(shāng)直(zhí)播强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显(xiǎn)露(lù)疲态(tài)，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能找到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌(mò)没有什么特别的情感，整个(gè)公司都非(fēi)常平淡，就像一个(gè)人(rén)平静地接受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌(mò)陌改名(míng)挚文(wén)集团，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希(xī)望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依(yī)赖(lài)，找到(dào)新的增长曲线。只可惜(xī)，这样(yàng)的刺激还(hái)不足以给(gěi)陌陌(mò)带来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健康(kāng)原因(yīn)辞去公(gōng)司(sī)CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任(rèn)。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌(mò)开始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京互联(lián)网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的(de)代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少(shǎo)加(jiā)班，在(zài)陌陌工作(zuò)的(de)张超对时(shí)代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不(bù)可能在工位上发现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比(bǐ)不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量(liàng)级企业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给(gěi)每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降本增效大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾(céng)带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新德(dé)里、吉隆坡等(děng)多个(gè)城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集中(zhōng)团建，一次性包下(xià)了当(dāng)地近800间(jiān)酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束(shù)了。回(huí)归(guī)的(de)唐岩开始出现在具体的业务层(céng)会议上，直接(jiē)听取来自一线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒(nù)斥相关负责(zé)人。类似(shì)情况在此前王(wáng)力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而且(qiě)也不喜(xǐ)欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代(dài)财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加班明(míng)显(xiǎn)多了起来。大量的(de)需(xū)求随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同回(huí)归的还有他的(de)妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作，在其(qí)带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年公(gōng)司启(七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图qǐ)动裁员，范(fàn)围(wéi)覆盖大部(bù)分部门(mén)，一(yī)些职(zhí)能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿轮(lún)转动。半(bàn)年时(shí)间内，唐(táng)岩(yán)接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在(zài)公司(sī)内部发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工(gōng)提出新的(de)创(chuàng)意，试图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩(tān)死水，机会随之(zhī)而(ér)来。张(zhāng)超(chāo)告(gào)诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的(de)回(huí)归，他极(jí)有可能(néng)因没有(yǒu)发展(zhǎn)前景而离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后(hòu)的(de)一系列(liè)举措，打消(xiāo)了他的(de)念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人(rén)格(gé)魅力很(hěn)强大，业务会上他都能一针见(jiàn)血(xuè)地指出(chū)问(wèn)题核心所在(zài)，对不(bù)同业务的理(lǐ)解(jiě)也(yě)都很透彻(chè)。我肯(kěn)定(dìng)更愿意(yì)跟(gēn)着唐岩一(yī)起干，起码大方向上感觉不(bù)会出错(cuò)。相比之(zhī)下，入职这么(me)几年我(wǒ)基本没有(yǒu)接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程(chéng)度上，这正是(shì)创始人与职业经理人的区(qū)别。前(qián)者(zhě)往往代表(biǎo)着开疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到(dào)有；而后者却是(shì)预(yù)算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部(bù)就班。唐岩通过自(zì)己(jǐ)的回(huí)归，再次吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年(nián)1月(yuè)，挚文集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新作没(méi)能打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点数(shù)据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新(xīn)事业部自成(chéng)立(lì)以来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社区树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对(duì)等(děn七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图g)众多新(xīn)项目(mù)，但至(zhì)今(jīn)无(wú)一(yī)爆款。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次已经失败

　　如今(jīn)的业(yè)内共识是，社(shè)交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃在(zài)公众眼(yǎn)中(zhōng)的社交(jiāo)“第(dì)二梯队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙(zhòu)等(děng)，基本也(yě)都诞(dàn)生在(zài)2017年前(qián)后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩(yán)将(jiāng)重心(xīn)转向海(hǎi)外实属必然(rán)。可(kě)问题(tí)在于，此前十年陌陌曾连续四次出(chū)海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的(de)前两(liǎng)次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己(jǐ)的英文版复(fù)制品(pǐn)MO，以及将基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美(měi)市场。然而，受限(xiàn)于文化(huà)差(chà)异，以及(jí)较发达地区(qū)相对老(lǎo)旧(jiù)的产品形态(tài)，这些应用并(bìng)没有打开海外陌生人社交市场大(dà)门(mén)，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利之(zhī)后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启(qǐ)海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等(děng)地上(shàng)线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌生人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海外版陌(mò)陌(mò)”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上的(de)陌陌在(zài)市场认知(zhī)、本地化运(yùn)营(yíng)等多个方面均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今留有火种(zhǒng)的(de)是(shì)陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个(gè)50余人(rén)的出海业务部，推出(chū)了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类产品市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方(fāng)式，避(bì)开了中东地(dì)区的宗教(jiào)文化约束，在(zài)没有同类竞品(pǐn)的情(qíng)况(kuàng)下迅速打开(kāi)市(shì)场。据内(nèi)部员工(gōng)透露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至少可以排(pái)到中东(dōng)市(shì)场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收(shōu)益用于(yú)与公会、主(zhǔ)播分成，以换取(qǔ)他(tā)们的合(hé)作，如(rú)此一来产品便难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采(cǎi)取了(le)降低分成比(bǐ)例(lì)的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才(cái)环(huán)比(bǐ)大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外(wài)版还在持续(xù)运营。曾有消息指出(chū)，自2021年(nián)7月以来(lái)，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌(mò)陌出海困(kùn)难(nán)源于公(gōng)司战略失误。长期以来，管理层对于出海(hǎi)业(yè)务并不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的优先级都要低于其他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十(shí)几万(wàn)元(yuán)试水，看(kàn)到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年，王力在接(jiē)受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国(guó)内(nèi)市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通(tōng)美国市(shì)场，你的产品才(cái)有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道(dào)以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一个(gè)群狼环绕的红海(hǎi)市场，要(yào)从中虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容易。缺(quē)乏积累的陌(mò)陌必须(xū)加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文化(huà)壁(bì)垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的(de)创新(xīn)，才(cái)有可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为最后(hòu)的底牌，当下(xià)陌陌(mò)的境遇(yù)还远称不上(shàng)是绝境(jìng)。但(dàn)面(miàn)对(duì)摆在陌(mò)生人(rén)社交赛(sài)道眼前的(de)限制(zhì)和天花板(bǎn)，留给其(qí)试(shì)错和(hé)调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为化名(míng)）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图