“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士(shì)的(de)走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的(de)学(xué)历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确(què)实(shí)存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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