“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资(zī)子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报(bào)后，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了(le)五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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