“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时(shí)间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃