很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPho英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思ne14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思是(shì)无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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