Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两者兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来(lái)额(é)外的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示(shì)与广告相(xiāng)关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务(wù)三大球和三小球分别是什么 三大球的起源品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种三大球和三小球分别是什么 三大球的起源(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步(bù)是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴趣。

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