既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进一步(bù)加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音)亿(yì)补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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