今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营(yíng)销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动(dòng)也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书(shū)上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个(gè)主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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