“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)近年来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 6表示第一的词语四字，古代表示第一的词语18 滋补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业(yè)的(de)博士研(yán)究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更(gèn表示第一的词语四字，古代表示第一的词语g)多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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