很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān加滕鹰是谁 加滕鹰是哪国)性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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