很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.3坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗6亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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