很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一季度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。 <宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思/p>

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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