Facebook广告仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱ln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们(men)的需(xū)求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片(pln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式iàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司，视频(pín)都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的(de)活(huó)动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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