“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的(de)医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(b女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子ěi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极其权(quán)威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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