“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí一里地等于多少米，一里地等于多少米千米)全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在一里地等于多少米，一里地等于多少米千米线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一一里地等于多少米，一里地等于多少米千米些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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