既是响应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台(tái)需要(yào)用(yòng)更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电(diàn)商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别