“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说(全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制shuō)到(dào)五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司旗全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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