Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或(hu命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么ò)服务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一(yī)个系(xì)列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自(zì)动创建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家交易都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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