今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器(qì)后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播(bō)的(de)工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年(向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预(yù)热(rè)。

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