“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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