很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(ni中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家án)1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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