今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要(yào)把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基(jī)地把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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