既是响应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的(de田井读什么字，畊和耕的区别)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为22田井读什么字，畊和耕的区别99元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶田井读什么字，畊和耕的区别、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售(shòu)后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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