今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜，女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的(de)平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。女人婚外情会断干净吗，女人婚外情能说断就断吗这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司的经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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