今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格(gé)力应届大学(xué)生的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什(shén)么(me)，格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句>文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的(de)内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才(cái)输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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