今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的(de)平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出(离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性chū)席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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