吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思-绿茶通用站群

吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好像都站在名为“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是(shì)有“我是(shì)怪异君”“靠脸吃(chī)饭的徐大(dà)王(wáng)”“LKs”等几位百万(wàn)粉(fěn)丝级(jí)别UP主和部分中腰部UP主宣(xuān)布(bù)停更(gèng)，引发外界(jiè)对“B站停更潮”的诸多讨论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区(qū)UP主“木鱼水心”又(yòu)发布动(dòng)态回应(yīng)停更传言，他(tā)没有停(tíng)更，但确实比较艰难。坊间有(yǒu)观点(diǎn)称，因(yīn)为(wèi)粉(fěn)丝属性(xìng)复杂，影视(shì)解(jiě)说本来就不好(hǎo)接广告。

　　所以，是(shì)平(píng)台、赛道还是与(yǔ)广告投放(fàng)相关(guān)的环境问题所致？“木(mù)鱼(yú)水心”们(men)又该如何，才能(néng)养活自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个月没广告，上则商单是(shì)奔驰吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思rong>

　　拥有1023万粉丝的(de)木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区(qū)的头(tóu)部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入(rù)选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来(lái)、内容(róng)详(xiáng)实的风格深受观众喜爱，一千(qiān)多(duō)则投稿(gǎo)中近半作品播(bō)放量超过百万次。其解说(shuō)的《红(hóng)楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒年代》相(xiāng)关视频(pín)播(bō)放量，甚(shèn)至已超千(qiān)万。

　　木(mù)吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思鱼水(shuǐ)心的更新频率并不算太高，过去一整年他更新(xīn)了(le)57支作品，平均下来基(jī)本(běn)做到周(zhōu)更。但(dàn)考虑到其作品几乎都是30分钟(zhōng)以上的长视频，甚至有(yǒu)不少视频“长(zhǎng)度(dù)以小时计”。这样看来，木鱼(yú)水心(xīn)和(hé)他的团队已是非(fēi)常勤奋。值得一提的是，过去一年他几乎(hū)放弃了热(rè)点，专注于《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十天的时间里木鱼(yú)水(shuǐ)心并未更新，由此引发了坊(fāng)间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认了“停(tíng)更”的(de)说法，表示(shì)正在打磨新作(zuò)品，但“确实也比较(jiào)艰难”。

　　木鱼水心透露，2023年到目前(qián)为止，四个多月没有(yǒu)接到(dào)广告，B站的创(chuàng)作激励，还不够付办公室(shì)房租。“现在基本(běn)是‘用爱发电’，去年一整年更(gèng)新《水(shuǐ)浒传》就是如(rú)此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不(bù)到广告”，的确是此(cǐ)前“B站停(tíng)更潮”中人们讨论的焦点。不过靠创(chuàng)作(zuò)激励(lì)养(yǎng)不(bù)活(huó)创(chuàng)作(zuò)者”几乎已(yǐ)是B站UP主的共识，相比之下，广告商单才是(shì)创作大头。

　　但木鱼(yú)水心说，他(tā)已经四个月(yuè)没有接广(guǎng)告了(le)，那他上一次的(de)商单(dān)是什么呢？是奔驰。

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼(yú)水心做了(le)一则(zé)观(guān)影指(zhǐ)南，奔驰广告(gào)就是植(zhí)入在这则视频中。据花火后台数(shù)据(jù)，木鱼水心的植入视频报(bào)价(jià)在三(sān)十几万、定制视频约要四(sì)十(shí)几万，此(cǐ)前也合作过手机游戏、电商平台、食品饮(yǐn)料等(děng)品牌类型。

　　某品(pǐn)牌(pái)投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，考虑木鱼(yú)水心(xīn)的粉丝(sī)体量(liàng)及影响力，这个(gè)价格(gé)不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离(lí)甲方(fāng)远领域的自(zì)媒体，都(dōu)不好接(jiē)广告。”

　　上个月末，知名(míng)广(guǎng)告人“姜茶(chá)茶(chá)”在小号(hào)上(shàng)发(fā)布的文章《今(jīn)年，百万(wàn)粉(fěn)的(de)KOL都接(jiē)不(bù)到广告了》，也(yě)曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据报告(gào)》显示，2022年，中国互联网广告市场(chǎng)规模预计约(yuē)为5088亿(yì)元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七年(nián)首次(cì)出(chū)现(xiàn)负增长。当广告主(zhǔ)的可支配支出减少(shǎo)，怎么选择就很重要(yào)了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告市场(chǎng)洞察》指出，消费不(bù)增长对营销的(de)转化要(yào)求进一步(bù)提升，广(guǎng)告营销(xiāo)面临突破和(hé)变革的(de)要(yào)求。因此(cǐ)，找到细分赛道上(shàng)更垂直或者(zhě)更接近消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)博(bó)主成为品牌主的(de)共(gòng)识之(zhī)一。

　　有一份来自B站(zhàn)的(de)数据(jù)可以侧面佐证这一(yī)点。其2022年财报信(xìn)息显示：随着年龄(líng)增长，B站(zhàn)用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域(yù)，还(hái)逐渐(jiàn)展(zhǎn)现出对汽(qì)车、家装(zhuāng)、家电(diàn)等新领域的消费(fèi)需求，吸(xī)引更多品牌主与(yǔ)B站进(jìn)行合作(zuò)。过去一年，汽车、母婴、家(jiā)装家电(diàn)内容的(de)VV数（视频播放次数）增长，均超(chāo)过(guò)了100％。以其中的(de)汽车区(qū)UP主为(wèi)例，接单(dān)人数同比增长达118％。

　　但(dàn)显然(rán)，影视(shì)解说在(zài)商业化(huà)上并不是一(yī)个(gè)很(hěn)垂(chuí)直的(de)赛道。无(wú)独有偶，同样身在影(yǐng)视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日前透(tòu)露很(hěn)久没有(yǒu)商品方找(zhǎo)他们打(dǎ)视频广告了。

　　按照一般思(sī)路推断，影视(shì)类解说(shuō)最对口的可能是影(yǐng)视推广(guǎng)。某MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记(jì)者(zhě)，其实今(jīn)年影视类投放应该不少，“毕竟(jìng)春节(jié)到现在影视(shì)项目很多，数量是超过(guò)去年(nián)的。”但(dàn)整体(tǐ)预算变少的情(qíng)况下，片方也比(bǐ)较(jiào)谨慎，尤其对于(yú)投(tóu)头部UP会(huì)更(gèng)谨慎(shèn)一些。

　　上述负责人表示(shì)，影(yǐng)视类投放(fàng)主要是口碑营销，不能直(zhí)接(jiē)转化成带(dài)货收益(yì)，所以“影视解说类”肯定(dìng)不是(shì)首选——6位(wèi)数的(de)报价(jià)，对片方负担还是很大的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都(dōu)主动降价了，去(qù)年特别差，今年就(jiù)想多接点（广告）。” 该(gāi)负责(zé)人认(rèn)为，目(mù)前（UP主商业化）最(zuì)好的状态要么就是(shì)缩小团队，要么(me)就是再找点别的经营方(fāng)向，头部UP主不调整(zhěng)业(yè)务方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一(yī)堆人喊B站断更潮(cháo)，我都傻了(le)》中指出，UP主(zhǔ)养(yǎng)不活自己可能并非是平台(tái)的(de)缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　此外，内容赛道的(de)变现前景一定(dìng)程度上和该(gāi)领(lǐng)域内的品牌数(shù)量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实都属于优质的变现内容，但其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴(kǎi)告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和(hé)科技属于典型的(de)大博主逻(luó)辑，品(pǐn)牌集中度高，海量(liàng)博主争夺几(jǐ)个金主爸爸，这种最终资源其(qí)实都集中在头部(bù)博主。而(ér)美妆品牌(pái)数量多，中腰部博主也(yě)能接到广告，这(zhè)就是一个(gè)更普适的赛(sài)道。”

　　不(bù)过也(yě)有(yǒu)观点(diǎn)认(rèn)为(wèi)，不少UP主接不到广告可能只(zhǐ)是“没有合(hé)适的(de)广告(gào)”。

　　上述品牌投放(fàng)人士告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，品(pǐn)牌更多还是(shì)看目标(biāo)受众，也就是粉丝量级和他的购买能力(lì)是否足够(gòu)，如果回归(guī)到(dào)这(zhè)两点，当一个创作者覆盖的粉(fěn)丝足够(gòu)多，赛道就不是根本问题了。她个(gè)人(rén)推测认(rèn)为(wèi)，木鱼水心接(jiē)不到商单可能(néng)和个(gè)人内容规划有关，也许没有碰(pèng)到(dào)合适的广告(gào)。

　　离钱远的内(nèi)容还(hái)有机会(huì)变(biàn)现(xiàn)吗(ma)？

　　众所周知，互联(lián)网时代的内容想要变现主要有三大路(lù)径：商单(dān)推广、付费/打(dǎ)赏、平(píng)台激(jī)励。

　　根据上文，由于(yú)影(yǐng)视类内(nèi)容(róng)本身(shēn)行(xíng)业的(de)属性(xìng)和(hé)影视类(lèi)商单性(xìng)价比问(wèn)题(tí)，影视区尤其是解(jiě)说(shuō)类UP主靠广(guǎng)告商单维持生计的难度(dù)在近两年指数级(jí)上升。

　　那对于木鱼水心这样(yàng)的(de)优质内容创作者而言，剩下(xià)的两条路能(néng)走通吗(ma)？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国(guó)内的(de)互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这二者之(zhī)间的差异是(shì)整个内容变现环境的缩影。最早研(yán)究中产阶级的学者奥维(wéi)·洛夫格(gé)伦认为，中产(chǎn)阶级正是通过对理性和效率(lǜ)的追(zhuī)求(qiú)，建构出(chū)新的时间观念来形成并定(dìng)义自己的(de)文化(huà)。这段话(huà)投射到我(wǒ)们当代人的(de)内容消费(fèi)中便是各种知识付费类(lèi)内容(róng)。比起娱乐、兴趣(qù)类，具有工(gōng)具属性的知识类内容(róng)往往被视为“更有用(yòng)”的东西，更容易吸引(yǐn)大众消(xiāo)费。

　　艾(ài)媒(méi)咨询数据显示(shì)，2022年中国知识付费市场规模(mó)达1126.5亿(yì)元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇和樊(fán)登(dēng)读书会等IP都是这一风潮(cháo)的代(dài)表(biǎo)。

　　国内通过(guò)书影(yǐng)音(yīn)类泛娱乐(lè)内容(róng)进行付费变现(xiàn)的成功案(àn)例少之又少(shǎo)，某MCN负(fù)责人(rén)Jason告诉(sù)蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添花，不是主要盈(yíng)利渠道，除非《反派影评》那种(zhǒng)用(yòng)户特别(bié)忠实的(de)。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付费，但截至目前这一功能(néng)却并未见(jiàn)到推广，以(yǐ)此为主要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎没有，可见想要粉丝(sī)直接为(wèi)内容(róng)买单并不容(róng)易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经(jīng)常(cháng)被(bèi)拿(ná)来与国内(nèi)对比(bǐ)，近日“停更近(jìn)两年，李子柒的(de)YouTube频道(dào)还能月(yuè)入几(jǐ)十(shí)万(wàn)”的新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提(tí)供了多(duō)种(zhǒng)变现方(fāng)式，只(zhǐ)要参(cān)与“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过(guò)发布内容创造收入。据“全现在”报道，按(àn)照55％的分成比例，YouTuber每千次播(bō)放(fàng)的分成收益可达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平(píng)台收(shōu)入排行(xíng)榜榜首的博(bó)主年收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数(shù)字与(yǔ)B站的(de)平(píng)台激励相比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年(nián)财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿(yì)元，其中包括在直(zhí)播和(hé)广告业务中给UP主的激励(lì)/分(fēn)成达到91亿元(yuán)，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激(jī)励规则，大(dà)量UP主(zhǔ)在社交平台(tái)反馈称收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记(jì)者，自(zì)己并不知道(dào)B站的具体现金(jīn)激励算法，后台也只给出了内容(róng)质量、观看(kàn)时长等计算维度，“所以我大多(duō)数时候只(zhǐ)能靠体感，不(bù)过(guò)体感确实(shí)降(jiàng)了(le)。”