既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一(yī)个(gè)电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思来，大(dà)部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜(j循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思ìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输物流(liú)等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台(tái)共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决的问题(tí)。

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